Rauchen ist schädlich. Tödlich sogar. Das ist unstrittig. Aber hier fängt es doch schon an, denn: Wasser trinken auch. Trinken Sie acht Liter Wasser innerhalb kürzester Zeit, dann sterben Sie. An einer Wasservergiftung. Der Salzhaushalt des Körpers ist dann dermaßen aus den Fugen, die Folgeschäden so immens, Sie werden es nicht überleben. Es gilt also wie immer im Leben: Die Dosis macht das Gift.

„McDonald’s ist ungesund“ gehört auch dazu: was für ein dummes Geschwätz. Jeden Tag Big Mac und Pommes: ja, dann sicherlich. Aber ab und an: kein Problem. Oder anders: Ernähren Sie sich doch jeden Tag nur von Äpfeln, ausschließlich. Sie werden das Zeitliche segnen, schneller als Sie Braeburn buchstabieren können. Stichwort Mangelernährung.

Aber zurück zum Rauchen. Es ist neben dem Konsum von Alkohol wohl das Schlimmste, was Sie Ihrem Körper antun können. Genauer: was Sie Ihrer Gesundheit antun können. Aber so ist es und wir wissen das alle. Es ist unvernünftig. Hochgradig unvernünftig. Nur: Wollen wir ein Leben leben unter dem Diktat der Vernunft? Wie langweilig wäre das denn? Und sind wir nicht alle alt genug, das für uns selber zu entscheiden?

Ein Mann lehnt also an einem Auto in Cairo und raucht eine. Lassen wir ihn. Oder nicht? Er ist erwachsen, er weiß, was er tut. (Im Übrigen: Er steht, wie gesagt, in Cairo. Wenn irgendwem an seiner Gesundheit gelegen sein sollte, empfehle man ihm als Erstes, Cairo zu verlassen, dessen Luftqualität ein Vielfaches schädlicher ist als diese eine Zigarette. Aber nun.)

Er steht da also und raucht, es wird bildlich festgehalten und weil er in diesem Anzug dabei so gut aussieht und, so viel gehört zur Wahrheit dazu, wir dieses Rauchen heutzutage auch schon als nahezu rebellischen Akt der Freiheitsliebe verstehen und es im Kontext unserer Philosophie zu unserem ganzen Selbstverständnis passt, publizieren wir dieses Foto.

Es ist ein Bekenntnis zum Laster, zur Freiheit, zur Unvernunft. Und, so paradox es klingen mag: zum Leben. Dem selbstbestimmten nämlich. Verherrlichen wir jetzt also das Rauchen? Ja, vermutlich schon. Aber sind wir auf der anderen Seite auch der Meinung, dass Sie und alle anderen reif genug sind, für sich zu entscheiden, ob Sie es tun? Ja, ganz sicher.

Was uns zu einer ganz anderen Frage führt: Wie viel Eigenverantwortung trauen wir uns und Ihnen zu? Wie viel Macht und Manipulationsvermögen gewähren wir diesem einen Foto? Hier gibt es nun verschiedene Denkschulen und Ansätze, aber wir wollen uns kurz fassen: Wir lieben die Freiheit. Und die Eigenverantwortung. Und den freien Willen. Und den aufgeklärten Kunden.

Wenn wir eine Anzeige sehen, die uns nicht gefällt, dann schauen wir weg. Und wir würden Sie bitten: Tun Sie es auch. Regen Sie sich auf, wenn Sie möchten, aber lohnt es sich? Das Leben ist bunt, es lebe die Vielfalt. So einfach ist das. Leben und leben lassen. Ist das nicht ein schönes Konzept?

Kurzum: Wir ziehen uns jetzt ein Großes Gewächs auf, setzen uns in die Abendsonne auf die Terrasse und lassen den lieben Gott einen guten Mann sein. Rauchen wir dazu eine? Vermutlich nicht. Wir sind Nichtraucher. Genaue Beobachter werden erkennen, dass die Kippe auf dem Foto auch gar nicht an ist. Haben Sie Feuer?

Wer aber wirklich skin in the game hatte: Luca di Montezemolo. Der sympathische Ex-Ferrari-Chef wütete über den neuen Elektrorenner, er habe das Potenzial, den Mythos Ferrari zu zerstören. Okay, können wir nicht beurteilen, wir machen Kleidung, was wissen wir schon.